2016-ban döntött úgy Szalay Balázs, hogy a versenysportban és csapatmenedzselésben eltöltött 20 év tapasztalatával a háta mögött tudását megpróbálja más sportágakban is kamatoztatni. Megalapította a Spormarketing Ügynökséget, amely sportolókat ugyanúgy menedzsel, mint ahogyan projekteket és nagy nemzetközi rendezvényeket.

Vannak esetek, amikor a teljes menedzselést vállalja a cég (például a strandröplabda országos bajnokság, a szörf országos bajnokság vagy éppen a déli Déli Sark Expedíció esetében), máskor pedig a marketinggel és/vagy a kommunikációval biztosítja például a hazánkban rendezett nagy nemzetközi sportesemények sikerét.